P&G ก้าวไปอีกขั้นในการสร้างการเปลี่ยนแปลงเพื่อความเท่าเทียมทางเพศในโฆษณาอย่างเป็นระบบ ณ เทศกาลแห่งการสร้างสรรค์ Cannes Lions 2018

0
25

Logo

ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับผู้ทรงอิทธอพลในวงการสื่อและวงการบันเทิงอย่าง ควีน ลาติฟาห์ และ เคที คูริก

คานส์, ฝรั่งเศส–(BUSINESS WIRE)–18 มิถุนายน 2018

วันนี้ Procter & Gamble Company (NYSE: PG) ก้าวหน้าไปอีกขั้นในเรื่องของพันธสัญญาต่อความเท่าเทียมทางเพศ ผ่านการจัดกิจกรรม การแสดงความรับผิดชอบและการร่วมมือรูปแบบใหม่ๆ ที่สร้างความหลากหลายตลอดห่วงโซ่อุปทานแห่งการสร้างสรรค์ นำไปสู่การนำเสนอบทบาทของสตรีผ่านโฆษณาและสื่อต่างๆ ที่เป็นไปในทิศทางบวกและมีความถูกต้องมากขึ้น ซึ่งจะนำไปสู่การสร้างการเติบโตและสังคมที่ดี

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า 29% ของโฆษณาและรายการสื่อมีการนำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับสตรีและเด็กผู้หญิงอย่างไม่ถูกต้องและเป็นการนำเสนอในเชิงลบ* และผู้หญิงยังไม่มีบทบาทมากเท่าที่ควรสำหรับงานเบื้องหลัง: มีผู้หญิงที่ดำรงตำแหน่ง Chief Marketing Officers เพียงแค่ร้อยละ 32 ตำแหน่ง Chief Creative Officers เพียงร้อยละ 33 และ Commercial Directors เพียงประมาณร้อยละ 10 ปัญหานี้ยังคงอยู่แม้จะมีข้อบ่งชี้ให้เห็นว่าโฆษณาที่มีความเท่าเทียมทางเพศช่วยเพิ่มความน่าชื่อถือได้ถึงร้อยละ 10 และช่วยให้ยอดขายเติบโตได้ถึงร้อยละ 26*

เพื่อช่วยให้ปัญหานี้ได้รับความสนใจมากขึ้น P&G ได้เรียกร้องให้เกิดการนำเสนอภาพของสตรีผ่านโฆษณาและสื่ออย่างถูกต้องและในเชิงบวกให้เกิดขึ้นอย่างเต็ม 100% ผ่านการนำเสนอภาพของผู้หญิงและผู้ชายอย่างเท่าๆ กันในห่วงโซ่อุปทานแห่งการสร้างสรรค์ P&G ได้ริเริ่มทำทุกวิถีทางในส่วนของตัวเองเพื่อสร้าง กระตุ้น และเชื่อมโยงเครือข่ายสตรีที่มีความสามารถเข้ากับโอกาสทางงานโฆษณา สื่อ และการผลิตเนื้อหาที่มากขึ้น เพื่อให้เกิดการแก้ปัญหาที่เป็นระบบ บริษัทได้เล็งเห็นถึงความสำคัญของการมีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมอย่างเต็มรูปแบบ และได้ทำงานร่วมกับกลุ่มเคลื่อนไหว #SeeHer ที่ก่อตั้งโดยสมาคมนักโฆษณาแห่งชาติของสหรัฐอเมริกา (ANA) และโครงการริเริ่มอื่นๆ  ในอุตสาหกรรม รวมถึง UN Women Unstereotype Alliance เพื่อเชื้อเชิญให้นักโฆษณา เอเจนซีและผู้ผลิตเนื้อหารายอื่นๆ ร่วมกันสร้างความเปลี่ยนแปลงทั่วทั้งระบบนิเวศทางการค้า

“ในขณะที่ผู้ที่มีความคิดสร้างสรรค์จากทั่วโลกมารวมตัวกันเพื่อเฉลิมฉลองความสร้างสรรค์ เราได้ให้คำมั่นสัญญาที่จะทำหน้าที่ในส่วนของเรา ผ่านกิจกรรมต่างๆ เพื่อให้การรณรงค์เพื่อความเท่าเทียมทางเพศในโฆษณา สื่อและเครือข่ายสื่อสร้างสรรค์มีความก้าวหน้าไปอีกขั้นภายในระยะเวลาห้าปีนับจากนี้” นาย Marc Pritchard ตำแหน่ง Chief Brand Officer แห่ง Procter & Gamble กล่าว “เราตระหนักว่าไม่มีบริษัทใดสามารถทำเรื่องนี้ได้ด้วยลำพัง ดังนั้น เราจึงหวังที่จะเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้อื่นมาร่วมเป็นตัวแทนที่จะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงและเร่งสร้างโมเมนตัมการเปลี่ยนแปลงไปพร้อมกับเรา”

ตามพันธสัญญาที่ได้ประกาศไว้ P&G ได้ร่วมมือกับผู้ที่อยู่แถวหน้าของอุตสาหกรรมในการผลักดันให้เกิดการนำเสนอภาพของสตรีผ่านสื่ออย่างเท่าเทียมและในเชิงบวก:

  • The Queen Collective: ผู้ได้รับการเสนอชื่อขึ้นรับรางวัลออสการ์ เจ้าของรางวัลโกลเด้นโกลบ รางวัลเอมี และเอสเอจีอวอร์ดอย่าง ควีน ลาติฟาห์ รวมถึงบริษัทโปรดักชันของเธอที่ชื่อ Flavor Unit และ Queen Collective มีความมุ่งมั่นที่จะเร่งให้เกิดความเท่าเทียมทางเพศและชาติพันธ์ในงานเบื้องหลัง ด้วยการให้ผู้กำกับหญิงมีโอกาสในการผลิตภาพยนตร์มากขึ้น ที่ผ่านมา ควีน ลาติฟาห์ ได้ท้าทายขอบเขตของดนตรี ภาพยนตร์และการสร้างสรรค์งานศิลป์ โดยการริเริ่มนั้นเป็นการให้ไฟเขียวให้ภาพยนตร์สองเรื่องซึ่งสร้างโดยผู้กำกับหญิงได้ออกฉายในโรงภาพยนตร์ขนาดใหญ่ในปี 2016 นอกจากนี้ยังพบว่ามีผู้กำกับเพศหญิงเพียงร้อยละสี่ที่ทำงานให้กับภาพยนตร์ที่สร้างรายได้สูงสุด 250 อันดับแรก สิ่งนี้สร้างความท้าทายไม่เพียงเฉพาะในวงการภาพยนตร์ แต่ยังรวมถึงการผลิตสื่ออื่นๆ อย่างเช่นโฆษณา The Queen Collective จะร่วมกับ P&G, HP, Inc., Smirnoff, Wieden+Kennedy, Marina Maher Communications / Ketchum +, United Talent Agency Marketing และ Tribeca Studios เพื่อกระตุ้นให้เกิดการเชื่อมโยงของผู้กำกับหญิง
  • Katie Couric Media: นักข่าวที่มีรางวัลการันตีได้ร่วมกับผู้สนับสนุนสร้างแพลตฟอร์มเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีเฉลียวฉลาด เต็มไปด้วยความคิดและสร้างพลัง บทบาทของเธอในบอร์ดที่ปรึกษาโครงการ #SeeHer ที่ริเริ่มโดยสมาคมนักโฆษณาแห่งชาติของสหรัฐอเมริกา ได้สร้างแรงบันดาลใจให้คูริกร่วมมือกับแบรนด์ชื่อดังในการผลิตเนื้อหาที่สะท้อนคุณค่าที่มีร่วมกันและความมุ่งมั่นต่อปัญหาที่สำคัญๆ Katie Couric Media จะใช้ทีมงานที่มีผู้หญิงเป็นกำลังหลักในการผลิตและนำเสนอเรื่องราวในรูปแบบต่างๆ โดยใช้ประโยชน์จากอำนาจและการเข้าถึงสื่อที่กำลังเปลี่ยนแปลง ประกอบด้วย ซีรีส์ดิจิทัล สารคดี scripted projects พอดแคสต์และรายการสดบนแพลตฟอร์มที่สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่มีความสนใจเนื้อหาในหัวข้อเฉพาะต่างๆ
  • Free The Bid: ก่อตั้งขึ้นโดย Alma Har’el ตามประสบการณ์ส่วนตัวของเธอเกี่ยวกับการขาดโอกาสสำหรับผู้กำกับหญิงในวงการโฆษณา องค์กรนี้สนับสนุนโอกาสที่เท่าเทียมในการประมูลงานในอุตสาหกรรมโฆษณา P&G และแบรนด์ในเครือปฏิญาณว่าจะนำผู้กำกับหญิงมารวมไว้ในทุกโครงการที่มีการประมูลแบบสามเท่า พร้อมกันนี้เอเจนซีพันธมิตรที่ใหญ่ที่สุดของ P&G อย่าง Publicis Groupe ได้ปฏิญาณเพิ่มเติมว่าจะทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นในเอเจนซีในเครือและเครือข่ายทั่วโลก P&G ยังได้แสดงออกถึงความมุ่งมั่นในการช่วยให้เกิดการการปลดปล่อยที่เรียกว่า Free the Bid ทั่วโลกภายในระยะเวลาสามปีถัดจากนี้ โดยจะร่วมกับ HP Inc. และ Publicis Groupe เพื่อเพิ่มจำนวนผู้กำกับ Free The Bid ให้ขยายสู่ประเทศต่างๆ 20 ประเทศ
  • #SheIsEqual Summit: เพื่อแบ่งปันความสำเร็จที่มีความสร้างสรรค์ และสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการลงมือทำเพื่อการรณรงค์เรื่องความเท่าเทียมทางเพศในวงกว้าง Global Citizen และ P&G จะร่วมมือกันและจัดงาน #SheIsEqual Summit ร่วมกันเป็นครั้งแรกในวันที่ 28 กันยายน 2018 ณ กรุงนิวยอร์ก ระหว่างสัปดาห์ UN General Assembly งานดังกล่าวจะเป็นการรวมตัวกันของหน่วยงานทั้งจากภาครัฐและเอกชน และผู้ทรงอิทธิพลจากวงการโฆษณา สื่อและวงการบันเทิง เพื่อแบ่งปันมุมมองเกี่ยวกับเรื่องความเท่าเทียมทางเพศ การขยายอำนาขทางเศรษฐกิจของผู้หญิง การศึกษาและการนำเสนอภาพของเด็กผู้หญิง ผ่านการนำเสนอเรื่องราวในสื่อ กิจกรรมการตลาด เทคโนโลยีและความบันเทิง มาดอนนา แบดเจอร์ ประธาน Glass Lion Jury และประธาน See It Be It จะจัดนิทรรศการ “Creative Showcase” ร่วมกับ ฟิลลิป โทมัส ซีอีโอแห่ง Cannes Lions เพื่อสร้างประกายและเฉลิมฉลองให้กับผลงานที่ดีที่สุดจากกิจกรรม Glass Lions ปี 2018 และจัดการแข่งขัน SDG Lions ครั้งใหม่ที่จะนำเสนอโลกที่เท่าเทียมกันในเชิงบวก โครงการ ANA #SeeHer จะจัดเวทีสำหรับพูดคุยแลกเปลี่ยนเกี่ยวกับบทบาทของสื่อในสังคมและความสำคัญของการนำเสนอเรื่องราวของสตรีและเด็กผุ้หญิงอย่างถูกต้องในงานบันเทิง

“ความเท่าเทียมทางเพศนั้นเป็นเรื่องดีสำหรับสังคมและธุรกิจ” นาย Prtchard กล่าว “แบรนด์ที่มีชื่อเสียงภายใต้ P&G ก็ได้จัดแคมเปญรณรงค์เรื่องความเท่าเทียมกันทางเพศอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่จะเป็นแคมเปญ Like a girl  จาก Always แคมเปญ Change Destiny จาก SKII หรือแคมเปญ Live Fearlessly จาก Olay รวมถึงแบรนด์อย่าง Tide Ariel Dawn และ Swiffer ที่แสดงให้เห็นว่าผู้ชายก็มีส่วนร่วมในการทำงานบ้านได้ เห็นได้ชัดวาการรณรงค์เรื่องความเท่าเทียมทางเพศนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่การรณรงค์ให้มีแต่สิ่งดีๆ เกิดขึ้นเท่านั้น แต่ยังเป็นการรณรงค์เพื่อให้มีการเติบโตอย่างต่อไปในอนาคต”

“ฉันเคยอยู่ในวงการบันเทิงมาหลายสิบปี และฉันก็รู้ว่าการแสดงเป็นผู้หญิงด้วยความจริงใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเป็นผู้หญิงผิวสีนั้นต้องการการทำงานเป็นทีมทั้งงานที่อยู่หน้ากล้องและงานเบื้องหลัง เมื่อผู้หญิงจากหลากหลายที่มาอยู่รวมกันหลังฉาก เราแบ่งปันเรื่องราวแบบเจาะลึก และด้วยความจริงใจที่จะเป็นสิ่งสะท้อนถึงด้านลึกของคน” ควีน ลาติฟาห์ กล่าว

“ตลอดอาชีพของฉัน ฉันทำงานอยู่ในห้องประกาศข่าวและคอยเล่าเรื่องราวต่างๆ ให้เด็กๆ ฟัง ภาระกิจของฉันสำหรับ Katie Couric Media นั้นก็คือการนำทีมที่ขับเคลื่อนโดยผู้หญิงเพื่อให้เป็นพันธมิตรกับแบรนด์สินค้าชั้นนำที่สามารถแบ่งปัญคุณค่าของเราเพื่อพัฒนาและนำเสนออย่างมีความหมาย ที่จะช่วยให้คนอื่นๆ มองเห็นถึงโลกอันซับซ้อนของเรา อีกทั้งยังสร้างความเข้าใจและทำให้ชีวิตของเราดีขึ้น” เคที่ คูริก กล่าว

*ผลการศึกษาโดยโครงการ #SeeHer โดยสมาคมนักโฆษณาแห่งชาติ Association of National Advertisers

เกี่ยวกับ P&G

P&G ดูแลผู้บริโภคทั่วโลกด้วยผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความไว้วางใจอย่างสูง มีคุณภาพและเป็นแบรนด์ชั้นนำ ได้แก่ Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Fairy®, Febreze®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks® และ Whisper® ชุมชน P&G ประกอบด้วยการดำเนินกิจการในกว่า 70 ประเทศทั่วโลก คุณสามารถเยี่ยมชม http://www.pg.com เพื่อติดตามข่าวล่าสุดและข้อมูลเกี่ยวกับ P&G และแบรนด์ในเครือ

ดูเวอร์ชันต้นฉบับได้ที่ businesswire.comhttps://www.businesswire.com/news/home/20180618005590/en/

ติดต่อ:

P&G Global Communications
Tressie Rose, +1 513-983-4929
Rose.t.8@pg.com

NO COMMENTS

LEAVE A REPLY